Beste Markenqualität

Eine Untersuchung in Kooperation mit DEUTSCHLAND TEST

Handelsmarken werden oftmals in Konkurrenz zu Herstellermarken gesehen und ziehen auf Grund ihrer zunehmenden Verbreitung die Auslistung von Herstellermarken aus dem Sortiment der Händler nach sich. Dadurch liegt für einzelne Hersteller im Preiswettbewerb der Zwang nahe, die Produktqualität zugunsten der Produktionskosten zu senken. Herstellermarken und Handelsmarken könnten sich demnach also mittlerweile prinzipiell weder nach Qualität noch nach bestimmten Produkteigenschaften unterscheiden, sondern lediglich durch die jeweilige Markeneigenschaft. Doch nimmt der Verbraucher wirklich keine Qualitätsunterschiede wahr?

Die vorliegende Studie untersucht die Qualitätswahrnehmung der Verbraucher gegenüber Markenprodukten. Dabei wird die Produktqualität (unabhängig vom Preis) von über 1.400 Herstellermarken, Handelsmarken und Dachmarken in mehr als 100 Warengruppen – aus den Bereichen Lebensmittel und Bekleidung bis hin zu Heimwerkerbedarf und Unterhaltungselektronik – auf den Prüfstand gestellt.

Für die bis dato größte Kundenbefragung zur Qualität von Markenartikeln in Deutschland wurden mehr als 1,1 Mio. Kundenurteile eingeholt und ausgewertet. Die Untersuchung ist damit für Hersteller und Händler ein hervorragender Gradmesser, wie ihre Anstrengungen zur Gestaltung ihrer Markenprodukte von Verbraucher und Konsumenten gewürdigt werden.

Rankings

Insgesamt werden 1.415 Markenartikel untersucht. Die jeweiligen Hersteller-, Handels- oder auch Dachmarken werden anhand ihrer Produkteigenschaften 104 Warengruppen bzw. Kategorien zugeordnet. Dabei können einzelne Marken (insbesondere Dachmarken) mehrmals abgefragt werden, wenn ihre Markenware in verschiedenen Warengruppen vertreten ist.

Die Markenartikel einer Hersteller-, Handels- oder Dachmarke mit dem höchsten Produktqualitäts-wert innerhalb einer Warengruppe bzw. Kategorie werden mit „TESTSIEGER“ gekennzeichnet.

Die Markenartikel einer Hersteller-, Handels- oder Dachmarke mit dem höchsten Produktqualitätswert innerhalb einer Warengruppe bzw. Kategorie werden mit „TESTSIEGER“ gekennzeichnet. Die Auszeichnung „AUSGEZEICHNET“ erhalten innerhalb einer Kategorie alle Markenartikel, die über dem Mittelwert aller untersuchten Markenartikel dieser Warengruppe liegen. Markenartikel, die wiederum über dem Durchschnitt der mit „AUSGEZEICHNET“ bewerteten Markenartikel liegen, erhalten innerhalb dieser Warengruppe ein „HERAUSRAGEND“.

Action-Camcorder

ANBIETER MITTELWERT AUSZEICHNUNG
GoPro 2,45 Testsieger
Sony 2,50 Herausragend
Rollei 2,61 Ausgezeichnet
Garmin 2,64 Ausgezeichnet
AEE 2,66 Ausgezeichnet

Allzweckreiniger

Aperitif

Audio

Baby- & Kleinkindspielzeug

Babynahrung

Bad- & WC-Reiniger

Badarmaturen

Bastelsets

Baukästen

Biermischgetränke

Binden & Tampons

Bio-Handelsmarken

Bonbons

Bürobedarf

Butter & Rahm

Cognac & Weinbrand

Computer (Hardware)

Convenience-Food

Damenmode

Damenschuhe

Digestif

Digitalkameras

Duftspender & Lufterfrischer

E-Scooter

Eistee

Elektrowerkzeug

Farben & Lacke

Feinkost

Festnetz-Telefonie

Fett & Öl

Fleisch & Wurstwaren

Garten- & Pflanzenzubehör

Gebäck

Gekühlte Desserts

Gesichts- & Körperpflegegeräte

Gin

Grillhersteller

Haarpflege

Haushalts-Großgeräte

Haushalts-Kleingeräte

Herrenmode

Herrenschuhe

Herzhafte Brotaufstriche

Kaffee

Kakaogetränkepulver

Kamera-Drohnen

Käse & Frischkäse

Kindermode

Kinderschuhe

Knabbergebäck

Körperpflege

Kosmetik

Küchenmesser

Küchentücher

Kuscheltiere

Laminat

Likör

Limonade

Malztrunk

Medizinische Hautpflege

Milch & Milchmischgetränke

Mineralwasser & Schorle

Mobilfunk-Telefone

Mode-Accesoires

Mund- & Zahnhygiene

Nährmittel & Teigwaren

Naturkosmetik

Ordnungsmittel

Outdoorschuhe

Pils

Porzellan & Küchengeräte

Prosecco

Puppen & Puppenzubehör

Rum & Cachaca

Saft & Fruchtsaftgetränke

RANG ANBIETER WERT
84 Valensina 65,1%
93 Granini 64,8%
111 Hohes C 64,1%
239 Capri-Sun 60,3%
342 Punica 58,4%
392 Niehoffs Vaihinger 57,4%
566 beckers bester 54,3%
> 600 Rotbäckchen 52,3%
> 600 Beutelsbacher 50,7%
> 600 Pfanner 50,4%
> 600 RAUCH Fruchtsäfte 49,7%
> 600 Amecke 49,7%
> 600 innocent 49,6%
> 600 albi < 47,1%
> 600 Hardthof < 47,1%
> 600 Hitchcock < 47,1%
> 600 Klindworth < 47,1%
> 600 Voelkel < 47,1%
> 600 WeserGold < 47,1%

Schokoladenriegel

Schreibwaren

Sekt

Speiseeis

Spezialreiniger

Spiele & Puzzles

Spielekonsolen

Spiel-Fahrzeuge

Sport- & Freizeitbekleidung

Sportschuhe

Spülmittel

Süße Brotaufstriche

Süßwaren

Tafelschokolade & Konfekt

Tapeten

Taschentücher

Tee

Teppichböden

Tequila

Tiefkühlkost

Toilettenpapier

TV & Video

Wäsche

Waschmittel & Weichspüler

Weißbier

Whiskey

Windeln

Wodka

Würzmittel