Auto-Banken
Branchen-Vorreiter
Eine Untersuchung in Kooperation mit Focus-Money
Sie sind Ideengeber, Produktentwickler, Serviceerfinder – moderne Unternehmen, die bei Innovationen die Nase vorn haben. Aber wann gilt ein Unternehmen als Vordenker und Ideengeber? Vordenker sind Bahnbrecher, die Entwicklungen beeinflussen oder vorbestimmen. So kommt eine Vorreiter-Rolle einem Unternehmen dann zu, wenn es zu den ersten Anwendern neuer Technologien wie auch Umsetzern nachhaltiger Themen gehört oder völlig neuartige Produkte und Leistungen anbietet und somit an der Spitze neuer Marktentwicklungen steht. Wer lediglich in dessen Fußstapfen tritt, kann zwar auch erfolgreich sein, gilt aber als Nachahmer oder Nachzügler. Auf Grundlage dieser Definition wurden 435 Unternehmen/Marken aus 23 Branchen hinsichtlich ihrer Vorreiter-Rolle untersucht. Dabei wurden mehr als 59.714 Kundenurteile eingeholt.
Auswertung
Vorreiter sind Bahnbrecher und Ideengeber, die Entwicklungen beeinflussen oder vorbestimmen. Diese Rolle füllen Unternehmen dann aus, wenn sie zu den ersten Anwendern neuer Technologien gehören, nachhaltig agieren oder neuartige Produkte und Leistungen anbieten. Außerdem stehen sie an der Spitze von Marktentwicklungen. Das unterscheidet sie von Nachahmern und Nachzüglern. Auch sie können wirtschaftlich sehr erfolgreich arbeiten – sind aber keine Impulsgeber für Fortschritt und Wohlstand einer Volkswirtschaft. Auf Grundlage dieser Definition haben Probanden die Innovationskraft von 435 Unternehmen und Marken in 23 Branchen bewertet. Die Fragestellung lautete: „Inwieweit stimmen Sie aus eigener Erfahrung oder auf Basis eigener Informationen zu, dass der Anbieter für die Branche eine Vordenkerbzw. Vorreiter-Rolle einnimmt?“ Die Befragten hatten fünf bewertungsrelevante Antwortmöglichkeiten, die in ein Schulnotensystem überführt wurden:
„trifft voll und ganz zu“ (1),
„trifft zu“ (2),
„trifft eher zu“ (3),
„trifft eher nicht zu“ (4)
„trifft nicht zu“ (5).
Die Wissenschaftler werteten insgesamt 59.714 Urteile aus und errechneten für jedes Unternehmen einen ungewichteten Mittelwert. Anschließend wurde die Gruppe der überdurchschnittlich bewerteten Unternehmen betrachtet. Wer auch hier besser als der Durchschnitt abgeschnitten hatte, erhielt das Prädikat „Herausragend“.