Auto-Banken
Branchen-Vorreiter
Eine Untersuchung in Kooperation mit Focus-Money
Eines steht ganz sicher fest: Konrad Duden, der Vater des gleichnamigen Rechtschreibwörterbuchs, hat nie „genetflixt“. Der preußische Gymnasiallehrer aus dem 19. Jahrhundert und das amerikanische Medienunternehmen haben dennoch eine Gemeinsamkeit: Beide waren auf ihrem jeweiligen Gebiet Vorreiter und haben neue Standards gesetzt – und das, obwohl es beide zunächst mit übermächtigen Gegnern oder Konkurrenten zu tun hatten. Beide Vorreiter haben mit ihren neuen Vorgehensweisendie bis dato gängigen Praktiken auf ihren jeweiligen Gebieten dauerhaft verändert. Welche Anbieter in Deutschland derzeit innerhalb ihrer jeweiligen Branche mit ihrer Vorreiter- oder Vordenkerrolle auffallen, haben wir nun schon zum fünften Mal im Auftrag von FOCUS MONEY ermittelt.
Auswertung
Ein Vordenker ist ein Bahnbrecher und Ideengeber, der Entwicklungen beeinflusst oder vorbestimmt. Eine Vorreiter-Rolle kommt einem Unternehmen dann zu, wenn es zu den ersten Anwendern neuer Technologien oder Umsetzern nachhaltiger Themen gehört bzw. als Erstes völlig neuartige Produkte/Leistungen anbietet und somit an der Spitze neuer Entwicklungen in seinem Markt steht. Auf Grundlage dieser Definition haben Probanden die Innovationskraft von 477 Unternehmen und Marken in 28 Branchen bewertet.
Die Fragestellung lautete: „Inwieweit stimmen Sie aus eigener Erfahrung oder auf Basis eigener Informationen zu, dass der Anbieter XY für die Branche eine Vordenker-bzw. Vorreiter-Rolle einnimmt?“
Die Befragten hatten fünf bewertungsrelevante Antwortmöglichkeiten, die in ein Schulnotensystem überführt wurden:
„trifft voll und ganz zu“ (1),
„trifft zu“ (2),
„trifft eher zu“ (3),
„trifft eher nicht zu“ (4)
„trifft nicht zu“ (5) bzw. kann ich nicht beurteilen (-)“.
Je Unternehmen wird der ungewichtete Mittelwert / Score über alle Antworten / Bewertungen (Antwortskala 1-5) gebildet. Liegt der empirische Mittelwert eines Unternehmens im überüberdurchschnittlichen Wertebereich in Bezug auf den Mittelwert der jeweiligen Branche, wird dem Unternehmen die Auszeichnung „Herausragend“ zugeschrieben.