Gesamtranking
Hohe Beständigkeit
Eine Untersuchung in Kooperation mit dem F.A.Z. Institut
Wodurch zeichnen sich Unternehmen mit hoher Beständigkeit auf dem deutschen Markt aus? Gerade in Zeiten, in denen wirtschaftliche Krisen und tiefgreifende Veränderungen Unternehmen immer wieder vor neue Herausforderungen stellen, reicht kurzfristiger Erfolg nicht mehr aus. Entscheidend ist die Fähigkeit, sich langfristig im Wettbewerb zu behaupten, eine stabile Marktposition aufzubauen und diese nachhaltig zu sichern. Wahre unternehmerische Stärke zeigt sich nicht im kurzfristigen Erfolg, sondern in der Beständigkeit.
Um diese langfristige Stabilität zu erreichen, muss ein Unternehmen weit mehr leisten als wirtschaftlich erfolgreich zu sein. Beständige Unternehmen zeichnen sich dadurch aus, dass sie für ihre Kundinnen und Kunden verlässliche und vertrauenswürdige Partner sind, über eine starke und verantwortungsbewusste Führung verfügen sowie ein hohes Ansehen genießen. Vor diesem Hintergrund analysiert und bewertet die Studie „Hohe Beständigkeit 2026“ Unternehmenskennzahlen und die Daten eines Social-Media-Monitorings.
Methode
Social-Media-Monitoring ist eine Methode zur Quantifizierung der im Internet vorhandenen Kommentare und Berichte. In der ersten Stufe des Verfahrens, dem Crawling, wurden zwischen dem 1. Juli 2024 und dem 30. Juni 2026 ca. 18 Millionen Nennungen zu etwa 21.000 Unternehmen identifiziert und zugeordnet. In der zweiten Stufe greift das sog. Processing auf die im Crawling gesammelten Daten zu und analysiert diese nach den Vorgaben des jeweiligen Untersuchungsgegenstandes.
Zur Berechnung der Punktwerte werden für jedes Unternehmen jeweils die Tonalität und die Reichweite berücksichtigt. Dies erfolgt durch die Ermittlung der Tonalitätssaldi je Eventtyp, die anschließend gewichtet zu einem Gesamttonalitätswert verrechnet werden. Die Reichweite geht ein durch die Berechnung der Differenz von positiven und negativen Fragmenten je Eventtyp. Diese Werte werden gewichtet und zu einem Gesamtreichweitenwert verrechnet. Die beiden zuvor errechneten Werte sind die Basis eines ersten Punktwertes im Social-Media-Monitoring, der branchenübergreifend anhand des besten Punktwertes zwischen 0 und 100 normiert wird und einen Punkterang erhält.
Abschließend werden alle Unternehmen, für die ein Social-Media-Monitoring Punktwert ermittelt wurde, in Gruppen eingeteilt. Die überdurchschnittlich guten und die unterdurchschnittlich gut performenden Unternehmen werden entsprechend ihrer Rangordnung in jeweils fünf gleichstarke Gruppen eingeteilt. Der Gesamtpunktwert der Studie ergibt sich aus der Addition des ersten Punktwert auf Basis der Unternehmenskennzahlen und einen Bonus- bzw. Maluswert auf Basis der oben genannten Gruppierung der Social-Media-Monitoring-Ergebnisse mit anschließender Normierung zwischen 0 und 100.
Auszeichnung
Die Auszeichnung „Hohe Beständigkeit 2026“ wird anhand der erreichten Punktzahl im Gesamtranking vergeben. Die Berechnung des Punktwertes erfolgt branchenübergreifend auf einer Skala von 0 bis 100 Punkten. Das beste Unternehmen erhält 100 Punkte und setzt damit den Benchmark für alle anderen untersuchten Unternehmen. Eine Auszeichnung erhalten diejenigen Unternehmen, die überdurchschnittlich viele Punkte erreicht haben und eine positive Umsatzentwicklung aufweisen.
Qualitätssiegel
Ausgezeichnete Unternehmen haben die Möglichkeit, das Qualitätssiegel für ihre Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen zu lizenzieren. Als ergänzenden Service bieten wir vorgefertigte Digitalpakete zur professionellen Kommunikation der Auszeichnung auf Ihren Social-Media-Kanälen an. Fordern Sie gleich Ihr persönliches Angebot an:
Individuelles Angebot zur Siegelnutzung anfordern!