Zukunftsorientiertes Engagement

Eine Untersuchung in Kooperation mit Deutschland Test

Wer die Zukunft gestalten möchte, muss sich für sie einsetzen. Bei welchen Unternehmen und Marken Verbraucher besonderes Engagement für die Zukunft wahrnehmen, haben wir in Kooperation mit DEUTSCHLAND TEST in unserer Studie „Zukunftsorientiertes Engagement“ erhoben. Dafür wurden insgesamt knapp 187.000 Verbraucherstimmen zu 1.500 Anbietern und Marken aus 80 unterschiedlichen Branchen eingeholt und ausgewertet.

Methode

Bei der vorliegenden Untersuchung handelt es sich um eine eigeninitiierte und unabhängig von den bewerteten Unternehmen durchgeführte Bevölkerungsumfrage über ein externes Online-Access-Panel.

Die konkrete Fragestellung der Studie lautet:

„Inwieweit trifft die folgende Aussage auf Sie persönlich und Ihre Erfahrungen zu: Ich habe in den letzten 24 Monaten als Verbraucherin / Verbraucher erfahren, dass sich Unternehmen / Marke […] für die Zukunft engagiert!“

Die Antwortmöglichkeiten lauten:

„trifft zu“ (1)
„trifft eher zu“ (2)
„trifft eher nicht zu“ (3)
„trifft nicht zu“ (4)
„kann ich nicht beurteilen / ist mir nicht bekannt“ (-)

Für die Auswertung wird der Mittelwert der abgegebenen Stimmen auf dieser 4-stufigen und voll verbalisierten Zustimmungs-Skala je Unternehmen / Marke berechnet.

Auszeichnung

Für die branchenspezifische Auszeichnung eines Unternehmens ist die Überdurchschnittlichkeit nicht ausreichend. Das Prädikat „Zukunftsorientiertes Engagement – Sehr stark“ zeichnet daher exklusiv Unternehmen aus, deren individueller Mittelwert mindestens niedriger (= noch besser) als der Mittelwert der „überdurchschnittlichen“ Gruppe ist. Das beste Unternehmen der jeweiligen Branche erhält als Alleinstellungsmerkmal das Prädikat „Zukunftsorientiertes Engagement – Nr. 1“.