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Deutschlands Ökokönige
Eine Untersuchung in Kooperation mit BILD
In Kooperation mit der BILD Zeitung hat ServiceValue die ökologische Nachhaltigkeit von Unternehmen aus Verbrauchersicht bewerten lassen. Merkmal für ökologische Nachhaltigkeit ist die weitsichtige, rücksichtsvolle Nutzung natürlicher Ressourcen. Erzielt wird dies durch eine gesteigerte Energieeffizienz, Minimierung des Ressourcenverbrauches oder die Verwendung von umweltfreundlichen Produkten und Herstellungsverfahren. In der Untersuchung wurden insgesamt 996 Unternehmen aus 70 Branchen aus Verbrauchersicht bewertet.
Methode und Auswertung
Für das Verbraucherurteil ist es nicht notwendig und letztlich auch nicht möglich, sämtliche Aspekte der ökologischen Nachhaltigkeit bei einem Unternehmen zu verorten sowie differenzierte Aspekte des ökologischen Fußabdruckes oder der öko-sozialen Verantwortungsübernahme einer Einzelbewertung zuzuführen. Insofern werden in der vorliegenden Untersuchung die möglichen Perspektiven bereits in der Erhebungsphase zu einer einzigen Dimension zusammengefasst.
Die konkrete Fragestellung lautet:
„Inwieweit können Sie aus eigenen Informationen und Erfahrungen heraus zustimmen, dass Unternehmen XY umweltbewusst und ökologisch nachhaltig agiert?“
Die konkreten Antwortmöglichkeiten sind:
- „stimme voll und ganz zu“ (1)
- „stimme zu” (2)
- „stimme eher zu“ (3)
- „stimme eher nicht zur“ (4)
- „stimme nicht zu“ (5)
Für die Auswertung wird der Mittelwert der abgegebenen Verbraucherurteile auf einer 5-stufigen Zustimmungs-Skala je Hersteller, Händler und Dienstleister berechnet und in einzelne Rankings für jede Branche bzw. Kategorie überführt. Liegt der empirische Mittelwert eines Unternehmens innerhalb der jeweiligen Branche niedriger (= besser) als der Branchen-Mittelwert, wird dem Unternehmen die Auszeichnung „SEHR NACHHALTIG“ zugeschrieben. Liegt der Eigenwert zusätzlich niedriger (= noch besser) als der Mittelwert dieser „überdurchschnittlichen“ Gruppe, erhält das Unternehmen die Auszeichnung „BESONDERS NACHHALTIG“ zugeschrieben.