Ausbildungs-Champions

Eine Untersuchung in Kooperation mit Dem F.A.Z. Institut

Die berufliche Ausbildung ist von großer Bedeutung. Sie bietet jungen Menschen eine hervorragende Möglichkeit, einen qualifizierten Berufsabschluss zu erwerben und damit ihre beruflichen Perspektiven sowie Karrierechancen nachhaltig zu verbessern. Gleichzeitig sind die Auszubildenden von heute die dringend benötigten Fachkräfte von morgen, die für die Wettbewerbsfähigkeit der Wirtschaft unverzichtbar sind. Unbesetzte Ausbildungsplätze stellen für Unternehmen ein erhebliches Risiko dar, da sie langfristig dazu führen können, dass qualifizierte Fachkräfte fehlen und wichtige Positionen nicht besetzt werden können. Deshalb sollten Unternehmen ihre Maßnahmen zur Gewinnung von Auszubildenden kontinuierlich ausbauen. Dazu gehören insbesondere eine hohe Attraktivität als Arbeitgeber sowie eine moderne und ansprechende Gestaltung der eigenen Ausbildungsprogramme.
Vor diesem Hintergrund analysiert die Studie „Ausbildungs-Champions 2026“ die Daten eines Social-Media-Monitorings und einer Online-Befragung.

Methode

Social-Media-Monitoring ist eine Methode zur Quantifizierung der im Internet vorhandenen Kommentare und Berichte. Für diese Studie konnten ca. 2,4 Millionen Nennungen zu etwa 16.500 Unternehmen innerhalb des Untersuchungszeitraums vom 1. Juni 2024 bis 31. Mai 2026 identifiziert und zugeordnet werden. Zur Berechnung der Punktwerte des Social Media Monitorings werden für jedes Unternehmen jeweils die Tonalität und die Reichweite berücksichtigt. Dies erfolgt durch die Ermittlung der Tonalitätssaldi je Eventtyp, die anschließend gewichtet zu einem Gesamttonalitätswert verrechnet werden. Die Reichweite geht ein durch die Berechnung der Differenz von positiven und negativen Fragmenten je Eventtyp. Diese Werte werden gewichtet und zu einem Gesamtreichweitenwert verrechnet. Diese beiden Werte sind die Basis eines ersten Punktwertes. Danach werden diese Punktwerte für alle Unternehmen branchenbezogen normiert. Das beste Unternehmen jeder Branche bildet mit 100 Punkten den Benchmark, die weiteren Wettbewerber werden branchenbezogen normiert.

Zusätzlich zum Social Media Monitoring wurde an die Unternehmen ein strukturierter Online-Fragebogen verschickt. Der Fragebogen umfasst die fünf Themengebiete Qualifikation, Weiterbildung, Ausbildungserfolg, Übernahme und Vergütung. In jedem Themengebiet können jeweils maximal 100 Punkte erreicht werden. Die so ermittelte Gesamtpunktzahl aus der Online-Befragung wird für die jeweilige Branche des betrachteten Unternehmens normiert. Das schlechteste und das beste Unternehmen bilden mit 0 und 100 Punkten die Eckpunkte der Branche, die weiteren Wettbewerber werden anhand ihres Punktwerts auf dieser Spanne abgetragen.

Auszeichnung

Die Auszeichnung „Ausbildungs-Champions 2026“ wird anhand der erreichten Punktzahl im Gesamtranking vergeben. Zunächst werden die branchennormierten Punktzahlen des Social Media Monitorings und des Fragebogens zu einem gewichteten Mittel verrechnet und abschließend auf einer Skala von 0 bis 100 Punkten normiert. Der jeweilige Branchensieger erhält 100 Punkte und setzt damit den Benchmark für alle anderen untersuchten Unternehmen innerhalb der Branche. Der durchschnittliche Punktwert aller Teilnehmer in einer Branche bildet die Untergrenze für die Vergabe der Auszeichnungen. Eine Auszeichnung erhalten diejenigen, die überdurchschnittlich gut in der Gesamtwertung sind.

Qualitätssiegel

Ausgezeichnete Unternehmen haben die Möglichkeit, das Qualitätssiegel für ihre Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen zu lizenzieren. Als ergänzenden Service bieten wir vorgefertigte Digitalpakete zur professionellen Kommunikation der Auszeichnung auf Ihren Social-Media-Kanälen an. Fordern Sie gleich Ihr persönliches Angebot an:

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