Herausragendes Preis-Leistungs-Verhältnis

Eine Untersuchung in Kooperation mit Dem F.A.Z. Institut

Steigende Kosten sind längst kein Randphänomen mehr – sie betreffen Privatpersonen ebenso wie Unternehmen und prägen zunehmend alltägliche Kaufentscheidungen. Gerade in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit rückt der Preis stärker in den Mittelpunkt: Kundinnen und Kunden achten bewusster denn je darauf, für Produkte und Dienstleistungen ein möglichst attraktives Angebot zu finden. Ein überzeugender Preis wird damit zu einem wichtigen Türöffner und kann maßgeblich darüber entscheiden, ob ein Angebot überhaupt in Betracht gezogen wird. Doch ein niedriger Preis allein reicht nicht aus, um nachhaltig zu überzeugen. Vielmehr zählt der Gesamteindruck, der sich aus mehreren entscheidenden Faktoren zusammensetzt. Neben einem fairen Preis spielt vor allem die Qualität eine zentrale Rolle, denn sie bestimmt, ob ein Produkt oder eine Dienstleistung den Erwartungen gerecht wird und langfristig Zufriedenheit schafft. Ebenso wichtig ist die Reputation eines Unternehmens, die Vertrauen aufbaut und Sicherheit bei der Kaufentscheidung vermittelt. Vor diesem Hintergrund analysiert die Studie „Herausragendes Preis-Leistungs-Verhältnis 2026“ zu etwa 14.100 Marken und Unternehmen Aussagen in den Bereichen „Preis“, „Gesamteindruck“ und „Qualität“.

Methode

Für diese Studie konnten ca. 57,6 Millionen Nennungen zu etwa 14.100 Marken und Unternehmen innerhalb des Untersuchungszeitraums vom 1. April 2024 bis 31. März 2026 identifiziert und zugeordnet werden. Zur Berechnung der Punktwerte werden für jede Marke und jedes Unternehmen jeweils die Tonalität und die Reichweite berücksichtigt. Dies erfolgt durch die Ermittlung der Tonalitätssaldi je Eventtyp, die anschließend gewichtet zu einem Gesamttonalitätswert verrechnet werden. Die Reichweite geht ein durch die Berechnung der Differenz von positiven und negativen Fragmenten je Eventtyp. Diese Werte werden gewichtet und zu einem Gesamtreichweitenwert verrechnet. Diese beiden Werte sind die Basis eines ersten Punktwertes. Danach werden die Punktwerte für alle Marken und Unternehmen branchenbezogen normiert. Die beste Marke bzw. das beste Unternehmen jeder Branche bildet mit 100 Punkten den Benchmark, die weiteren Wettbewerber werden danach normiert. Abschließend wird für jede Branche der durchschnittliche Punktwert aller Teilnehmer ermittelt. Dieser bildet die Untergrenze für die Vergabe der Auszeichnungen.

Auszeichnung

Die Auszeichnung „Herausragendes Preis-Leistungs-Verhältnis“ wird anhand der erreichten Punktzahl im Gesamtranking vergeben. Die Berechnung des Punktwertes erfolgt branchenspe- zifisch auf einer Skala von 0 bis 100 Punkten. Der jeweilige Branchensieger erhält 100 Punkte und setzt damit den Benchmark für alle anderen untersuchten Marken und Unternehmen innerhalb der Branche. Eine Auszeichnung erhalten diejenigen Marken und Unternehmen, die überdurchschnittlich viele Punkte erreicht haben.