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Hohe Verantwortung
Eine Untersuchung in Kooperation mit dem F.A.Z. Institut
Das Leitbild des ehrbaren Kaufmanns hat im deutschen Wirtschaftsraum eine lange Tradition. Bereits im Mittelalter stand es für verantwortungsvolles Unternehmertum, das wirtschaftlichen Erfolg mit Verlässlichkeit, Integrität und nachhaltigem Handeln verbindet. Auch heute gilt dieses Prinzip als wichtiger Maßstab für erfolgreiche und verantwortungsbewusste Unternehmen.
Im Mittelpunkt einer verantwortungsvollen Unternehmensführung stehen:
- ein solides und sorgfältig geplantes Management, das auf den langfristigen Erfolg des Unternehmens ausgerichtet ist,
- ein wirtschaftlich orientiertes Handeln sowie ein verantwortungsvoller Umgang mit dem eingesetzten Kapital,
- ein seriöses Handeln und die Vermeidung spekulativer Geschäfte,
- die Verantwortung für die Mitarbeitenden, ihnen ein sicheres Arbeitsumfeld und eine positive Unternehmenskultur zu bieten.
Unternehmen in Deutschland übernehmen diese Verantwortung. Diese Studie untersucht anhand der Daten eines Social-Media-Monitorings, wie Unternehmen hinsichtlich dieser Aspekte im Internet wahrgenommen und bewertet werden.
Methode
Social-Media-Monitoring ist eine Methode zur Quantifizierung der im Internet vorhandenen Kommentare und Berichte. In der ersten Stufe des Verfahrens, dem Crawling, wurden zwischen dem 1. Oktober 2024 und dem 30. September 2026 ca. 13,2 Millionen Nennungen zu etwa 16.400 Unternehmen identifiziert und zugeordnet. In der zweiten Stufe greift das sog. Processing auf die im Crawling gesammelten Daten zu und analysiert diese nach den Vorgaben des jeweiligen Untersuchungsgegenstandes.
Zur Berechnung der Punktwerte werden für jedes Unternehmen jeweils die Tonalität und die Reichweite berücksichtigt. Dies erfolgt durch die Ermittlung der Tonalitätssaldi je Eventtyp, die anschließend gewichtet zu einem Gesamttonalitätswert verrechnet werden. Die Reichweite geht ein durch die Berechnung der Differenz von positiven und negativen Fragmenten je Eventtyp. Diese Werte werden gewichtet und zu einem Gesamtreichweitenwert verrechnet. Diese beiden Werte sind die Basis eines ersten Punktwertes. Danach werden die Punktwerte für alle Unternehmen branchenbezogen normiert.
Das beste Unternehmen jeder Branche bildet mit 100 Punkten den Benchmark, die weiteren Wettbewerber werden danach normiert. Abschließend wird für jede Branche der durchschnittliche Punktwert aller Teilnehmer ermittelt. Dieser bildet die Untergrenze für die Vergabe der Auszeichnungen.
Auszeichnung
Die Auszeichnung „Hohe Verantwortung 2026“ wird anhand der erreichten Punktzahl im Gesamtranking vergeben. Die Berechnung des Punktwertes erfolgt branchenspezifisch auf einer Skala von 0 bis 100 Punkten. Der jeweilige Branchensieger erhält 100 Punkte und setzt damit den Benchmark für alle anderen untersuchten Unternehmen innerhalb der Branche. Eine Auszeichnung erhalten diejenigen, die überdurchschnittlich viele Punkte erreicht haben.
Qualitätssiegel
Ausgezeichnete Unternehmen haben die Möglichkeit, das Qualitätssiegel (gültig bis November 2027) für ihre Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen zu lizenzieren. Als ergänzenden Service bieten wir vorgefertigte Digitalpakete zur professionellen Kommunikation der Auszeichnung auf Ihren Social-Media-Kanälen an. Fordern Sie gleich Ihr individuelles Angebot an:
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