Deutschlands begehrteste Arbeitgeber

Eine Untersuchung in Kooperation mit Dem F.A.Z. Institut

Der Fachkräftemangel betrifft mittlerweile zahlreiche Berufsgruppen und hat sich in den vergangenen Jahren in der deutschen Wirtschaft weiter verschärft. In vielen Bereichen fehlen qualifizierte Fachkräfte mit abgeschlossener Berufsausbildung, Meistertitel oder Studienabschluss. Dadurch haben viele Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer heute die Möglichkeit, ihren Arbeitgeber sorgfältig auszuwählen. Unternehmen stehen deshalb vor der Herausforderung, ihre Attraktivität als Arbeitgeber zu steigern und sich im Wettbewerb um qualifizierte Fachkräfte erfolgreich zu positionieren.
Vor diesem Hintergrund analysiert die Studie „Deutschlands begehrteste Arbeitgeber 2026“ die Daten eines Social-Media-Monitorings und einer Online-Befragung.

Methode
Social-Media-Monitoring ist eine Methode zur Quantifizierung der im Internet vorhandenen Kommentare und Berichte. Für diese Studie konnten ca. 29,6 Millionen Nennungen zu etwa 16.700 Unternehmen innerhalb des Untersuchungszeitraums vom 1. Juni 2024 bis 31. Mai 2026 identifiziert und zugeordnet werden. Zur Berechnung der Punktwerte des Social Media Monitorings werden für jedes Unternehmen jeweils die Tonalität und die Reichweite berücksichtigt. Dies erfolgt durch die Ermittlung der Tonalitätssaldi je Eventtyp, die anschließend gewichtet zu einem Gesamttonalitätswert verrechnet werden. Die Reichweite geht ein durch die Berechnung der Differenz von positiven und negativen Fragmenten je Eventtyp. Diese Werte werden gewichtet und zu einem Gesamtreichweitenwert verrechnet. Diese beiden Werte sind die Basis eines ersten Punktwertes. Danach werden diese Punktwerte für alle Unternehmen branchenbezogen normiert. Das beste Unternehmen jeder Branche bildet mit 100 Punkten den Benchmark, die weiteren Wettbewerber werden branchenbezogen normiert.

Zusätzlich zum Social-Media-Monitoring wurde an die Unternehmen ein strukturierter Online-Fragebogen verschickt. Der Fragebogen umfasst die sieben Themengebiete Arbeitsplatzsicherheit, Arbeitszeiten, Gehaltsstruktur, Entwicklungs- & Weiterbildungsmöglichkeiten, Kommunikation, Familienfreundlichkeit und Zusatzleistungen. In jedem Themengebiet können jeweils maximal 100 Punkte erreicht werden. Die so ermittelte Gesamtpunktzahl aus der Online-Befragung wird für die jeweilige Branche des betrachteten Unternehmens normiert. Das beste Unternehmen bildet mit 100 Punkten die Benchmark der Branche. Die weiteren Wettbewerber werden daran normiert.

Auszeichnung
Die Auszeichnung „Deutschlands begehrteste Arbeitgeber 2026“ wird anhand der erreichten Punktzahl im Gesamtranking vergeben. Zunächst werden die branchennormierten Punktzahlen des Social Media Monitorings und des Fragebogens zu einem gewichteten Mittel verrechnet und abschließend auf einer Skala von 0 bis 100 Punkten normiert. Der jeweilige Branchensieger erhält 100 Punkte und setzt damit den Benchmark für alle anderen untersuchten Unternehmen innerhalb der Branche. Der durchschnittliche Punktwert aller Teilnehmer in einer Branche bildet die Untergrenze für die Vergabe der Auszeichnungen. Eine Auszeichnung erhalten diejenigen, die überdurchschnittlich gut in der Gesamtwertung sind.

Qualitätssiegel

Ausgezeichnete Unternehmen haben die Möglichkeit, das Qualitätssiegel für ihre Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen zu lizenzieren. Als ergänzenden Service bieten wir vorgefertigte Digitalpakete zur professionellen Kommunikation der Auszeichnung auf Ihren Social-Media-Kanälen an. Fordern Sie gleich Ihr persönliches Angebot an:

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