Alternative pflanzliche Lebensmittel
Marken-Champions
EINE UNTERSUCHUNG IN KOOPERATION MIT DER WELT
Erfolgreiche Marken schaffen Vertrauen und bieten ihren Kundinnen und Kunden Orientierung auf einem mittlerweile oft unübersichtlichen Markt. Welche Unternehmen mit ihren Marken für regelrechte Begeisterung sorgen, haben wir gemeinsam mit der WELT in unserer Untersuchung „Marken-Champions“ im inzwischen zehnten Jahr in Folge ermittelt. Die umfassenden Rankings bilden 2.304 Marken/Unternehmen aus 143 Branchen ab.
Methode
Bei der vorliegenden Untersuchung handelt es sich um eine Online-Befragung über ein externes Online-Access-Panel. Anhand des „Brand Fascination Score“ (BFS), werden Branchenrankings über alle untersuchten Unternehmen/Marken erstellt. Zielsetzung bei der Entwicklung des BFS war es, ein klares, verständliches und effizientes Instrument zur Messung der Kundenbegeisterung über eine Marke zu schaffen.
- Verständlich bedeutet dabei, dass die Frage von jedem Kunden ohne großes Nachdenken klar und eindeutig beantwortet werden kann.
- Effizient bedeutet dabei, schonend mit den Ressourcen der Teilnehmer umzugehen, d.h. die Befragung soll möglichst wenig Zeit in Anspruch nehmen.
Für den BFS wurde daher die folgende Frage entwickelt:
„Bitte geben Sie an, welche Unternehmen/Marken Sie persönlich in ihrem Auftritt und Erscheinungsbild begeistern!“
Antwortmöglichkeiten:
- „Ja, diese Marke begeistert mich in ihrem Auftritt und Erscheinungsbild!“
- „Nein, diese Marke begeistert mich nicht in ihrem Auftritt und Erscheinungsbild!“
- „Ich kenne diese Marke nicht.“
Im Ergebnis erhält man den prozentualen Anteil an Befragten, bei dem es dem Anbieter gelungen ist, die Befragten von seiner Marke zu begeistern.
Auszeichnung
Der erhobene BFS bildet somit die Grundlage des Rankings. Auf einem Gold-Rang werden ausschließlich Unternehmen / Marken geführt, die innerhalb ihrer Branche und auf Grundlage ihres individuellen BFS zum obersten / besten Drittel gehören. Darüber hinaus werden Unternehmen / Marken, die innerhalb ihrer Branche die beste Platzierung im Ranking erreicht haben, als Branchengewinner („Nr. 1“ der Branche) ausgewiesen.
Qualitätssiegel
Ausgezeichnete Unternehmen haben die Möglichkeit, das Qualitätssiegel für ihre Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen zu lizenzieren. Als ergänzenden Service bieten wir vorgefertigte Digitalpakete zur professionellen Kommunikation der Auszeichnung auf Ihren Social-Media-Kanälen an. Fordern Sie gleich Ihr persönliches Angebot an:
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