Alternative pflanzliche Lebensmittel
Zukunfts-Champions
EINE UNTERSUCHUNG IN KOOPERATION MIT DER WELT
Die Zukunftsorientierung ist gegenwärtig wichtiger denn je für Unternehmen, da technologische Entwicklungen, gesellschaftliche Veränderungen und (inter-)nationale Wettbewerbsdynamiken immer schneller aufeinanderfolgen. Unternehmen, die vorausschauend handeln, investieren nicht nur in Innovationen und neue Geschäftsmodelle, sondern schaffen auch Strukturen, die Anpassungsfähigkeit, Lernbereitschaft und langfristiges Wachstum ermöglichen. Welche Unternehmen Verbraucherinnen und Verbrauchern in letzter Zeit besonders positiv mit ihrer Zukunftsorientierung aufgefallen sind, haben wir nun in der aktuellen Studie „Zukunfts-Champions“ zum ersten Mal ermittelt.
Methode
Basis der Untersuchung ist eine eigeninitiierte und unabhängig von den bewerteten Unternehmen durchgeführte Verbraucherbefragung über ein externes Online-Access-Panel. Für die Auswertung und die Rankings wird das Antwortverhalten (Kundenurteile) der Befragten hinsichtlich der folgenden Fragestellung herangezogen:
„Inwieweit können Sie aus eigenen Informationen und Erfahrungen heraus zustimmen, dass die folgenden Unternehmen zukunftsorientiert agieren?“
Die konkreten Antwortmöglichkeiten lauten wie folgt:
- „stimme voll und ganz zu“ (1)
- „stimme zu“ (2)
- „stimme eher zu“ (3)
- „stimme eher nicht zu“ (4)
- „stimme nicht zu“ (5)
- „bzw. kann ich nicht beurteilen “ (-)
Je Unternehmen wird der ungewichtete Mittelwert / Future-Awareness Score (FAS) über die Antworten / Bewertungen (Antwortskala 1-5) gebildet.
Auszeichnung
Liegt der empirische Mittelwert eines Unternehmens innerhalb der jeweiligen Branche niedriger (= besser) als der Branchen-Mittelwert, wird dem Unternehmen die Auszeichnung „SEHR ZUKUNFTSORIENTIERT“ zugeschrieben. Liegt der Eigenwert zusätzlich niedriger (= noch besser) als der Mittelwert dieser „überdurchschnittlichen“ Gruppe, erhält das Unternehmen die Auszeichnung „BESONDERS ZUKUNFTSORIENTIERT“ zugeschrieben.